Redes sociales, contenido y campañas de pago para CUPRA Miferauto, la marca más joven del grupo, que arranca en Xàtiva y se implanta después en Gandía y Alzira, con el reto de dar visibilidad local a una marca premium y de construir "Tribu", su concepto de comunidad, más allá de las propias redes sociales.
01 — El reto
CUPRA Miferauto ya tenía una comunidad fiel en Instagram, pero dos palancas se estaban desaprovechando: la ficha de Google Business apenas tenía actividad, y el contenido de marca no se apoyaba en un formato con recorrido de alcance como el reel. El objetivo: mantener la identidad "rebelde" y de tribu que define a CUPRA, mientras se activaban Google Business y los reels como nuevas vías de visibilidad, y se sostenía todo con inversión en Meta Ads orientada a leads.
02 — Qué hice
Entregas de vehículos, eventos como FiraMotor Gandía y colaboraciones deportivas, dando la bienvenida a cada nuevo cliente como un nuevo miembro de la Tribu.
Se multiplicó el número de reels publicados para ganar alcance orgánico, en un formato que se ajusta mejor a la imagen dinámica de la marca que la foto estática.
Campañas de conversión en Facebook e Instagram para captar interesados en vehículo nuevo, optimizando por coste por clic.
La ficha de "Miferauto Concesionario Oficial CUPRA en Xàtiva" partía prácticamente inactiva. Se puso en marcha con contenido, reseñas y presencia constante en Maps y Búsqueda.
03 — Resultados
Datos del periodo gestionado, comparados con el periodo anterior.
+61%
Seguidores en Instagram
4,57M
Impresiones combinadas (+1014%)
89 reels
Publicados en el periodo (+641%)
94,19K
Alcance en Google Business, partiendo de casi cero (+4.824%)
04 — Campaña destacada
Campaña de Meta Ads para captación de leads en vehículo nuevo.
| Impresiones | Clics | CPC | Inversión |
|---|---|---|---|
| 37.110 | 377 | 0,58 € | 220,47 € |
Con poco más de 220 € de inversión, la campaña de leads generó casi 400 clics cualificados, en una marca donde el coste por clic suele ser más alto por el perfil premium del vehículo.
05 — Frente a concesiones de tamaño similar
Engagement rate en Instagram, comparado con cuentas CUPRA de un volumen de seguidores parecido.
Comparativa con concesiones de un volumen de seguidores similar (entre 300 y 2.000), dejando fuera cuentas con una base varias veces mayor. Miferauto compite de tú a tú con el grupo de cabeza, con los reels como palanca para seguir subiendo.
06 — Hitos
Momentos que marcaron el recorrido de CUPRA dentro de Miferauto.
Viví de cerca el nacimiento de CUPRA dentro de las concesiones SEAT de Miferauto: primero en Xàtiva, y después con la apertura de los espacios de Gandía y Alzira, cada uno con su propia identidad de marca conviviendo con SEAT bajo el mismo techo.
Miferauto fue la primera concesión en disponer de una unidad del CUPRA Raval, y en Fira Motor Gandía hicimos el destape junto con el ayuntamiento: el primer evento a nivel nacional en el que se presentó el modelo.